(Bez)opasne reklame

Iako reklame često izgledaju privlačno, često se u njima krije nešto opasno. Ove marketinške poruke, koje nas privlače svojim sjajem i obećanjima, ponekad mogu da zamagle stvarnost i sakriju potencijalne rizike. 

Svi se uglavnom sećamo reklama za duvan, koje su nas od detinjstva bombardovale slikama koje ne pokazuju bolesti i smrt. Videli smo privlačne žene i mišićave muškarce, koji svi izgledaju na vrhuncu zdravlja, kako drže ili puše cigarete. „Frajeri“ na motorima, sa kaubojskim šeširima i cigaretom u ustima. Obično je pored njih i neka atraktivna devojka u zategnutim teksas farmerkama i kaubojskim čizmama, da još dodatno „ulepša kadar“.

Dakle, jedna primamljiva slika koja ima za cilj da kod gledaoca izazove lepu emociju. Većina muškaraca koji su počeli da puše, želeli su i mislili da će tako biti veći „frajeri“ Da li su to gledali u reklamama ili su videli od starijih „mangupa“ koji su to videli u reklamama, za duvanske kompanije to nije ni važno. Reklame su odradile svoj posao

Kako ružno postane lepo?

Kada sam bio klinac, duvan i dim od cigarete su mi bili odbojni ali slika muškarca na motoru sa cigaretom i atraktivnom devojkom mi je bila izuzetno privlačna. Jednostavno, duvan je predstavljen kao nešto što je lepo i privlačno i ta poruka je vrlo lako ulazila u svest gledaoca.

Reklame za duvan su vešto koristile estetiku, emocije i asocijacije kako bi stvorile privlačnost prema pušenju. Kroz sofisticirane tehnike, duvan je prikazivan kao simbol slobode, avanturizma, elegancije ili moći. Na taj način su uticali na percepciju ljudi, bez obzira na marku cigareta koja se reklamirala.

Ovaj fenomen je bio posebno izražen tokom prošlog veka, kada su reklame za duvan bile rasprostranjene i ostavile trajni utisak na kolektivno sećanje. Kasnije su se tokom godina promenili zakoni i regulative vezane za reklamiranje duvana, ali je uticaj tih starih reklama ostao prisutan u našim sećanjima.

Stvarnost i nije toliko sjajna

U stvarnosti, modeli za reklame cigareta kao što su “marlboro muškarci” su platili cenu kao rezultat svoga posla. Mnogi od ovih pojedinaca koji su stekli slavu iz reklama duvanskih kompanija su postali invalidi ili su izgubili živote zbog pušenja. Evo nekoliko primera poznatih modela tog vremena.

Vejn Meklaren, model kompanije Marlboro (Mrtav, rak pluća, 51 godina starosti)

Dženet Sakmen – Lucky Strike (Rak – grkljan/pluća uklonjen)

Dejvid Gerlic – Winston (Imao šlog u svojim srednjim 30-im god)

Dejvid Miler – Marlboro (Mrtav, emfizem, 1987. godina)

Vil Tornburi – Camel (Mrtav, rak pluća, 56 godina starosti)

Dva preživela sa liste su pokušala da isprave laž kojoj su pomagali da se održi. I Dejvid Gerlic i Dženet Sakmen su postali otvoreni kritičari štetnih posledica pušenja. Svakako, reklame i dan danas nastavljaju da ulepšavaju pušenje, samo što je malo oštriji zakon. 

Generalno se ništa se tu nije bitno promenilo, osim što je duvan zabranjen na mnogim mestima, na kojima je ranije bio dozvoljen. Medjutim, činjenica je da ga i dalje ima na svakom ćošku, da ga može kupiti ko god želi i da svaki sedmi, osmi pušač umre od raka pluća.

Svetozar Šević

Napomena: Informacije sadržane na ovom sajtu služe isključivo u edukativne svrhe. Nisu namenjene za dijagnostikovanje, lečenje ili prevenciju bilo koje bolesti. Pre nego što primenite bilo koji savet ili informaciju sa ovog sajta, obavezno se konsultujte sa svojim lekarom ili drugim kvalifikovanim zdravstvenim radnikom.